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Posicionamiento SEM - Pago por Clic - Adwords

¿Qué es el Posicionamiento SEM?

Pago por Clic – Campañas de Google Adwords

En Aitana Multimedia a menudo los clientes nos preguntan que es eso del posicionamiento SEM y como funciona y la verdad es que es algo muy simple pero que a veces cuesta de explicar, vamos a intentarlo.

La palabra SEM es el acrónimo del inglés Search Engine Marketing cuya traducción literal al español sería «Motor de búsqueda para Marketing», traducción que nos dice muy poco de lo que en realidad es.

Sin ánimo de sentar cátedra vamos a ver lo que en la práctica es el Posicionamiento SEM.

El posicionamiento SEM lo asociamos al posicionamiento en buscadores mediante el «pago por clic» y a su vez con las campañas de Google Adwords, aunque otros buscadores como Bing de Microsoft, tambien tienen sus campañas de «pago por «clic» que tambien es posicionamiento SEM.

La diferencia entre un posicionamiento SEO y uno SEM, es que el primero se produce de forma «natural» (entrecomillado porque tiene sus matices) y el segundo mediante pago. Mientras que con el primero (SEO) podemos tardar semanas, meses o años en obtener una buena posición y siempre mediante un arduo trabajo, en el segundo (SEM) mediante pago en unas horas podemos aparecer en la priemra posición. ¿Cómo se consigue este milagro? pues muy sencillo, pagando al buscador correspondiente.

Vamos a explicar el funcionamiento de Google Adwords que es con el que más experiencia tenemos en Aitana Multimedia. Simplificando mucho para que se pueda entender mejor, el funcionamiento consiste en:

  1. Darse de alta en Google Adwords.
  2. Dar de alta una campaña.
    • Nos pedirán datos de facturación, se puede pagar con tarjeta de crédito o mediante domiciliación bancaria.
    • Presupuesto diario que nos queremos gastar.
    • Poner el anuncio que queremos que aparezca.
    • Palabras clave por las que queremos aparecer.

Una vez dados de alta veremos que si ponemos una de las palabras clave que hemos incluido en la campaña apareceremos como enlace patrocinado en los primeros lugares. Eso si, cada vez que alguien nos haga «clic» nos costará un dinero, incluso si hacemos clic nosotros mismos.

Hasta aquí parece bastante simple pero ahora vienen las dudas…

  • ¿Qué coste tienen cada «clic»? Esto no lo podemos saber a priori ya que funciona mediante subasta. Cada palabra clave tiene un coste en función de la competencia que haya y lo que otros estén dispuesto a pagar por ella, ya que se puede poner el importe que estamos dispuestos a pagar por una determinada palabra clave. Podemos poner que por «diseño web» estamos dispuestos a pagar 1,00 € por cada «clic» pero si hay otras empresas de la competencia que están dispuestos a pagar 1,50 € o más, estos aparecerán por delante. Si es una palabra clave con poca competencia será barata, pueden ser unos pocos céntimos por cada clic, pero si la palabra clave tiene mucha competencia como por ejemplo «diseño web» esta será muy cara, en las campañas puntuales que hacemos para nosotros mismos, para Aitana Multimedia, hemos llegado a pagar casi 3,00 € por un «clic». Dicho esto es muy importante aclarar que Google Adwords pone a nuestro alcance multitud de opciones y herramientas para que podamos optimizar al máximo nuestra inversión.
  • Se ha dicho que al dar de alta se pone un presupuesto diario… ¿Qué pasa cuando se agota ese presupuesto? Muy sencillo, se deja de aparecer durante ese día y al día siguiente se vuelve a a aparecer. Esto nos garantiza que Google nunca nos va a cobrar más de aquello que estemos dispuestos a pagar. Es decir, que si ponemos que estamos dispouestos a pagar 10 € diarios, Google Adwords nunca nos cobrará más de 300 € o 310 € al mes.
  • ¿Qué pasa si alguien de la competencia se dedica a hacer «clic» en un determinado anuncio? Google Adwords tiene heramientas para detectar estos clis fraudulentos y no los contabiliza.
  • ¿Cuando se inicia una campaña se tiene compromiso de permanencia? No en absoluto, se puede paralizar en cualquier momento.

Hasta aquí una breve explicación que esperamos sirva a nuestros lectores para tener una idea básica de lo que es el Posicionamiento SEM. Por supuesto que si queremos optimizar nuestras campañas y sacar el máximo rendimiento a nuestra inversión es mucho más laborioso y requiere de experiencia y dedicación. Esto es algo en lo cual se puede formar uno mismo con la abundante información y ayuda que nos presta el mismo Google Adwords o podemos contratar la gestión de nuestras campañas a una empresa especializada en posicionamiento y marketing online, como Aitana Multimedia.

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